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互聯(lián)網(wǎng)廣告新趨勢：內(nèi)容與廣告日益難分彼此
作者：佚名 日期：2002-2-8 字體：[大] [中] [小]
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目前，在電視節(jié)目中加入廣告已經(jīng)成為一種主流趨勢。對于媒體網(wǎng)站來說，在內(nèi)容中加廣告也已經(jīng)日益普遍。
一些專家認(rèn)為，將廣告與內(nèi)容結(jié)合在一起很快就會成為網(wǎng)絡(luò)廣告的重要組成部分。在線報紙廣告的先驅(qū)戴夫-摩根表示，三年內(nèi)，這類廣告將占到所有網(wǎng)上營銷開支的5%到10%。他對于在網(wǎng)絡(luò)產(chǎn)品中添加廣告的前景深信不疑。原因主要有：
--有效�？纯措娪爸袚饺氲膹V告對文化和品牌產(chǎn)生了多大的影響就知道了。
--廣告商進(jìn)行了很多實踐并已經(jīng)學(xué)會越來越好地利用這一方法。按照FCC（聯(lián)邦通信委員會）的最新規(guī)定，廣播電視中已經(jīng)充斥了這類廣告。
--對電視觀眾來說，他們有了遙控器；對網(wǎng)上消費者來說，已經(jīng)有了網(wǎng)絡(luò)廣告屏蔽功能。他們可以不看挨著內(nèi)容的廣告了。
--對于網(wǎng)絡(luò)廣告，現(xiàn)在已經(jīng)實現(xiàn)了定向、跟蹤、匯報等功能。網(wǎng)絡(luò)廣告服務(wù)器可以輕而易舉地把文字加到故事中間，或者在某人手上放上一個PDA，就象旗幟廣告或按鈕廣告一樣。
I-Advertising創(chuàng)始人布伊提格表示，除了新聞網(wǎng)站還沒有流行這種廣告以外，在過去兩年中，在內(nèi)容中添加廣告已經(jīng)有了很大增長。這主要是因為這種廣告技術(shù)效果好。他說：“相對于其它網(wǎng)絡(luò)廣告形式的糟糕表現(xiàn)來說，在內(nèi)容中添加廣告不僅是一種補充。根據(jù)環(huán)境、上下文添加廣告對于品牌和知名度的建立非常有效�！�
當(dāng)然，由于道德的原因，沒人認(rèn)為應(yīng)該在嚴(yán)肅的新聞內(nèi)容里加入廣告。但也不是完全沒有機會。摩根表示：“我認(rèn)為絕大多數(shù)廣告插入應(yīng)該是針對娛樂內(nèi)容，在這方面編輯沒有道德壓力。”
比如，時裝內(nèi)容里可以加入網(wǎng)上宣傳、銷售的服裝圖片。摩根表示：“我可以想象在轉(zhuǎn)播體育比賽時，在賽場邊放上所宣傳的攝象機圖片�！�
顯然，人們在這一領(lǐng)域遇到了道德問題。將編輯與廣告融合在一起將使得出版商，特別是編輯，感到不快。盡管如此，新聞網(wǎng)站的廣告銷售人員還是應(yīng)該對此進(jìn)行認(rèn)真的思考，并制訂發(fā)展戰(zhàn)略。
不論你是否喜歡，這就是網(wǎng)絡(luò)廣告的最新進(jìn)展。（Unifytruth）